Dijital reklamlardan influencer iş birliklerine, tüketici yorumlarından indirim kampanyalarına kadar birçok alanda yeni kurallar 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giriyor.
İndirim öncesi fiyat belirlenirken, indirimin başladığı tarihten önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak.
1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan yönetmelik değişikliği; dijital reklamcılık, e-ticaret, sosyal medya iş birlikleri, tüketici yorumları, çevresel beyanlar ve yapay zekâ destekli reklamlara ilişkin yeni yükümlülükler getiriyor. Yönetmelikte “çevresel beyan”, “sosyal medya”, “sosyal medya etkileyicisi” ve “tüketici değerlendirmesi” kavramları ilk kez açık şekilde tanımlandı.
SAHTE YORUMLARA DOĞRULAMA ZORUNLULUĞU
E-ticaret platformlarında yayımlanan tüketici yorumlarının gerçek bir mal veya hizmet deneyimine dayanmasını sağlayacak doğrulama mekanizmaları zorunlu hale geldi. Tüketiciler, yorumların hangi esaslara göre sıralandığı ve yayımlandığı konusunda da bilgilendirilecek. Böylece sahte ve manipüle edilmiş yorumlarla tüketicinin yanıltılması önlenmek isteniyor.
GİZLİ REKLAMA SIKI DENETİM
Sosyal medya etkileyicileri yönetmelikte ilk kez tanımlanırken, daha önce Influencer Kılavuzu’nda yer alan reklamların açıkça belirtilmesi ve gizli reklam yapılmaması kuralları yönetmelik düzeyine taşındı.
YAPAY ZEKÂ REKLAMLARINA KURAL
Yapay zekâ ile üretilen görsel, video ve ses içeriklerinin genel reklam ilkelerine uygun olması, tüketiciyi yanıltmaması ve gerçek dışı algı oluşturmaması gerekecek.
TAKVİYE EDİCİ GIDALARDA YENİ DÖNEM
Takviye edici gıdalarda karşılaştırmalı reklam yasağı kaldırıldı. Ancak bu reklamların dürüst rekabet ilkelerine uygun, objektif, ispatlanabilir ve tüketiciyi yanıltmayacak nitelikte olması şartı korunuyor.
ÇEVRESEL İDDİALARA SOMUT KANIT
“Çevre dostu”, “karbon nötr”, “geri dönüştürülebilir” ve benzeri çevresel beyanlar ancak bilimsel, doğrulanabilir ve güncel verilerle desteklenmesi halinde kullanılabilecek.
(Kaynak: Betül Alakent – Sabah – İŞ’TE Gündem)
