Çocukların korunmasından yapay zekâ kullanımına, influencer paylaşımlarından indirimli satış reklamlarına kadar birçok alanda yeni reklam kuralları 1 Ağustos’ta yürürlüğe girecek.
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde değişikliğe gidildi. Resmi Gazete’de yayımlanan düzenleme ile hedefli reklamcılık, influencer paylaşımları, indirim kampanyaları ve yapay zekâ destekli reklamlara yeni kurallar getirildi.
Düzenlemeye göre, tüketicilerin çevrimiçi davranışları ve kişisel verileri analiz edilerek sunulan hedefli reklamlarda, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğine ilişkin bilgilendirme yapılması zorunlu olacak. Çocuklara yönelik reklamlarda ise kişisel verilere dayalı profilleme yöntemiyle hedefli reklam yapılması yasaklandı.
Influencer paylaşımlarında ödeme, ücretsiz ürün, indirim veya benzeri bir menfaat sağlanması halinde, paylaşımda “reklam” veya “tanıtım” ibaresinin açık şekilde yer alması gerekecek.
İndirimli satış reklamlarında, indirim öncesi fiyat olarak yalnızca kampanya başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat gösterilebilecek. Çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise bir önceki fiyat esas alınacak.
Yasa dışı bahis ve kumar reklamlarına yönelik yasak genişletilirken, yasa dışı şans oyunları da yasak kapsamına alındı.
Yapay zekâ ile oluşturulan ve gerçek kişiden ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda, bu durumun açık şekilde belirtilmesi zorunlu olacak. Gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının ürün veya hizmet tavsiyesinde bulunuyormuş izlenimi verdiği reklamlar ise yasaklandı.
Çevresel beyan içeren reklamlarda “çevre dostu” gibi genel ifadeler açıklama olmadan kullanılamayacak. Ayrıca akademik unvanların yanıltıcı biçimde kullanılması da yasak kapsamına alındı.
